32度域
最近，旧金山的一家AI公司Scrunch AI拿到了1500万美元的A轮融资，打算用它来搭建一套让品牌在AI搜索时代更显眼的“基础设施”。这事儿背后，其实藏着个让大公司头疼的新问题——现在大家上网找东西，越来越多不是直接用谷歌、必应这些传统搜索引擎，而是问ChatGPT、Claude或者谷歌的AI助手，可偏偏那些花了大价钱做网站、在传统搜索里排得挺靠前的品牌，到了AI这儿反而“隐形”了。
超过70%的财富1000强公司的网站，在和生成式AI爬虫（就是那些能读网页、回答问题的大模型）互动时，要么根本抓不到关键信息，要么直接被忽略。更扎心的是，到2025年6月，美国有5.6%的桌面搜索流量是通过AI平台完成的，比前一年翻了一倍还多。有营销专家直接说：“对年轻人来说，传统搜索引擎已经有点‘老古董’了。”
那Scrunch AI打算怎么解决这个问题？他们没让公司把网站推倒重来，而是搞了个“平行网站”——简单说，就是在现有网站旁边，再搭一个专门给AI看的“数字分身”。这个分身会把品牌信息按AI能理解的方式重新打包，比如把产品特点、用户评价这些关键信息，用AI爬虫能“读懂”的结构呈现出来。
效果怎么样？早期客户反馈挺猛：从AI平台来的推荐流量平均涨了40%，在AI回答里的曝光率最高能翻四倍。这也让Scrunch AI的客户数蹭蹭往上涨——过去一个季度，每月新增付费客户超50%，现在已经服务了500多个品牌。有投资人评价说：“以前网站是给人看的，现在得学会‘说两种语言’——一种给人，一种给AI。Scrunch就是那个‘翻译官’。”
这事儿背后，其实是个正在爆发的“AI搜索经济”。现在全球AI搜索引擎市场规模约436亿美元，预计到2032年能涨到1089亿美元，年复合增长率14.1%。更夸张的是美国市场的广告支出——两年前几乎为零，2025年预计能飙到260亿美元，到2029年还得再翻几倍。
这么大的蛋糕，自然引来了不少玩家。Scrunch的直接竞争对手Profound刚拿了2000万美元A轮融资，客户里有Indeed和美国银行这种大公司；新冒头的AthenaHQ也带着220万美元种子资金杀进来，号称技术更牛。更别说那些老牌SEO公司（比如BrightEdge、Semrush）也在往AI搜索功能上加码，想用现有的客户基础抢市场。有分析师说：“这不仅是技术比拼，还得比谁跑得快、谁能把产品塞进更多渠道。”
最大的麻烦是AI搜索平台太“碎”——每个大模型（ChatGPT、谷歌AI、必应Copilot、Claude）抓取内容的方式都不一样，还老在改算法。更头疼的是，传统搜索有robots.txt协议（网站主能告诉爬虫哪些页面别抓），但AI搜索到现在都没个统一的“llms.txt”标准。再加上法律监管也不明确——出版商担心自己的内容被拿去训练竞争对手的AI，监管政策随时可能变，这都让事儿变得更复杂。有平台高管吐槽：“我们就像在火车开动时修铁轨，谁也不知道最后标准会定成什么样。”
那投资者该怎么看这个领域？有几点可以考虑：一是纯做生成式引擎优化（GEO，专门提升品牌在AI平台曝光的技术）的市场，现在还处于早期，可能像其他科技领域一样，最后会整合，现在建立技术壁垒或网络效应的公司，未来估值可能更高；二是可以“两条腿走路”——既投Scrunch这种专注GEO的初创公司（增长潜力大但风险高），也投那些加AI功能的老牌SEO平台（更稳但增长可能慢点）；三是特别关注那些给医疗、金融等监管严的行业做垂直GEO的公司，这类专门的知识图谱能让AI搜索结果更精准，差异更大。